Un caffè per ciclisti che non si prende troppo sul serio
Middle Aged Man in Lycra
Il problema
Nel 2021 Dave, ciclista appassionato con una lunga carriera nella ristorazione, si è presentato da Lewis con un caffè da aprire e un tema ciclistico in mente. La cultura del ciclismo è famosa per il suo stile e intrisa della storia delle grandi corse europee. Il caffè doveva esserne all’altezza, con un pizzico di umorismo perché non sembrasse mai un club per addetti ai lavori.
Cosa ha disegnato Lewis
Il marchio gioca sul soprannome non sempre gentile dato ai ciclisti: il Middle Aged Man in Lycra (l’uomo di mezza età in lycra). Il logo, un manubrio e una sella disegnati come un unico segno, strizza l’occhio al ciclismo senza escludere nessuno.
Lewis ha disegnato i menù, i bicchieri e le pareti. I menù introducono caratteri e colori secondari perché non risultino mai pesanti, e i murales costruiti sul motivo del manubrio stanno accanto a maglie incorniciate e omaggi agli eroi del ciclismo, dando a ogni caffè l’aria di una sede di club.
Da allora MAMIL ha aperto altri due caffè bar con la stessa identità, a Hebden Bridge e a Brighouse, e oggi il marchio è conosciuto in tutto il Calderdale.
