Eine Velocafé-Marke, die sich selbst nicht zu ernst nimmt
Middle Aged Man in Lycra
Die Ausgangslage
2021 kam Dave, ein begeisterter Velofahrer mit langer Erfahrung in der Gastronomie, mit einem Café, das er eröffnen wollte, und der Idee eines Velothemas zu Lewis. Die Velokultur ist bekannt für ihren Stil und tief in der Geschichte der grossen europäischen Rennen verwurzelt. Das Café sollte dem gerecht werden, mit einer Prise Humor, damit es sich nie wie ein Club für Eingeweihte anfühlt.
Was Lewis gestaltet hat
Die Marke spielt mit dem nicht immer freundlichen Übernamen für Velofahrer: dem Middle Aged Man in Lycra, dem Mann mittleren Alters in Lycra. Das Logo, Lenker und Sattel als ein einziges Zeichen gezeichnet, spielt aufs Velofahren an, ohne andere auszuschliessen.
Lewis hat die Menükarten, die Becher und die Wände gestaltet. Die Karten bringen zusätzliche Schriften und Farben ins Spiel, damit sie nie schwer wirken, und Wandbilder mit dem Lenkermotiv hängen neben gerahmten Trikots und Hommagen an die Helden des Radsports. So bekommt jedes Café etwas von einem Clubhaus.
MAMIL hat seither mit derselben Identität zwei weitere Café-Bars eröffnet, in Hebden Bridge und Brighouse, und die Marke ist heute in ganz Calderdale bekannt.
